Download e-book for iPad: Anleihen von Fußballunternehmen in Deutschland: Finanzierung by Peter Thilo Hasler

By Peter Thilo Hasler

ISBN-10: 365804411X

ISBN-13: 9783658044114

ISBN-10: 3658044128

ISBN-13: 9783658044121

Um ihre angestrebten, betragsmäßig häufig erheblichen Investitionsziele realisieren zu können, greifen Fußballunternehmen immer häufiger auf Fan- oder Mittelstandsanleihen zurück. Meist führt die emotionale Bindung eines fanatics zu seinem Verein dazu, dass die aus der Anleihe erwarteten Renditeziele nicht das Ergebnis rationaler Überlegungen sind, sondern dass vielmehr die Anschaffung solcher Anleihen auf den intrinsischen Motiven der Anhänger basiert und einer Anleihe eine ähnliche Wertschätzung zuteil wird wie etwa Merchandising-Produkten. Die aus Fan-Motiven geleitete Anlageentscheidung hat damit unmittelbar Einfluss auf die zukünftige Vermögenssituation des Gläubigers. Der Autor gibt einen Überblick über die in Deutschland begebenen Fußballanleihen und beschreibt unter anderem die Hintergründe, die technische Abwicklung und die Vermarktung von Fußballanleihen. Für die zweite Auflage wurde das crucial aktualisiert.

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Nur wenn die Zeichnung über die Homepage des Vereins erfolgt ist, kann in der Kommunikation auf Adress- oder E-Mail-Listen zurückgegriffen werden, anhand derer die Gläubiger regelmäßig mit Jahres-, Halbjahres- oder Quartalsberichten oder weitergehendem Informationsmaterial versorgt werden können. Soweit die Theorie; analysiert man die gelebte Debt Relations-Politik der meisten Fußballvereine, bekommt man allerdings schnell den Eindruck, dass die Vereine vor dieser Arbeit unmittelbar nach Zeichnungsschluss kapitulieren und die Kommunikation einstellen.

Da Anleihen ausschließlich in Form von Inhaberschuldverschreibungen begeben werden, bleiben die einzelnen Gläubiger, sofern die Zeichnung über eine Börse erfolgt, für den Emittenten anonym. Damit ist die Zielgruppe der Privatanleger kommunikativ nur schwer zu erreichen, selbst wenn es sich dabei – trotz fortschreitender Internationalisierung der jeweiligen Marken – vornehmlich um inländische Investoren handeln dürfte. Nur wenn die Zeichnung über die Homepage des Vereins erfolgt ist, kann in der Kommunikation auf Adress- oder E-Mail-Listen zurückgegriffen werden, anhand derer die Gläubiger regelmäßig mit Jahres-, Halbjahres- oder Quartalsberichten oder weitergehendem Informationsmaterial versorgt werden können.

3 Folgepflichten. 3 Mitwirkung eines Kapitalmarktberaters 31 5 Fazit Die emotionale und dauerhafte Bindung der Fans zu ihrem Verein hat zur Folge, dass sie der Zeichnung einer Fußball-Anleihe eine ähnliche Wertschätzung zuteilwerden lassen wie etwa dem Stadionbesuch oder dem Erwerb von Merchandisingprodukten. 1 Dies dokumentiert sich nicht zuletzt an dem hohen Anteil an Schmuckanleihen, die bei Fananleihen regelmäßig ausgegeben werden. Bei ihnen hat der Fan die Wahl: Will er den Fanartikel unbeschadet behalten, muss er auf das Abtrennen der Zinsscheine und damit auf die jährliche Zinszahlung oder gar auf die Rückgabe der Urkunde verzichten.

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Anleihen von Fußballunternehmen in Deutschland: Finanzierung im Spannungsfeld von emotionaler Bindung und Rendite by Peter Thilo Hasler


by Jason
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